抖音电商非遗传承人带货成交额削减194%，货架场景建议增幅超3倍

2024-11-16 22:53:01 分类：探索 阅读(52756)

2023年6月9日，抖音电商横蛮以及做作遗产日前夜 ，非遗抖音电商宣告了《2023抖音电商助力非遗睁开数据陈说》（下称“陈说”）。传承场景超倍陈说展现，人带以前一年 ，货成货架平台上非遗传承人带货成交额同比削减194%
，交额建议成交额逾越百万元的削减非遗传承人数目同比削减57%，手工麻花 、增幅陶瓷杯、抖音电商紫砂茶壶
、非遗花丝镶嵌项链、传承场景超倍武夷岩茶是人带最受破费者喜爱的非遗好物
。

非遗传承人取患上新支出，货成货架货架场景建议成交额提升3倍

随着短视频以及直播的交额建议睁开，越来越多的削减非遗传承人经由新道路揭示传统本领，让更多人懂取患上非遗的魅力，也借此掀开了新的销售市场。花丝镶嵌本领非遗传承人何青，入驻抖音电商一年多 ，收获230万粉丝关注 ，售出超20万件工艺产物；坚守本领20余年的手艺人李先鹏，经由抖音电商让淄博博山琉璃走入千家万户。

陈说展现 ，以前一年 ，非遗传承人在平台上妨碍电商直播抵达7.7万小时 
，非遗传承人的挂车短视频播放量为8828万次。抖音电商自去年周全增强全域兴趣电商建树，妄想货架场景助力商家以及作者睁开 。以前一年
，货架场景建议非遗产物成交额同比削减370%
。

从非遗传承人的年纪扩散来看，传承人已经泛起出年迈化趋向。陈说指出，平台上带货成交额居前100位的非遗传承人中，有37%是“90后” ，12%为“00后” 。

非遗好物销量同比削减162%  ，北京地域非遗破费高

非遗本领经由短视频以及直播被更多人意见、清晰 ，也激发了破费者的购物兴趣。陈说指出，以前一年，经由抖音电商置办非遗产物的破费者数目同比提升62% ，平台上非遗好物销量同比提升162% ，其中，手工麻花、陶瓷杯  、紫砂茶壶 、花丝镶嵌项链、武夷岩茶销量居于前线 ，是最受破费者喜爱的非遗产物 。

抖音电商民间吐露，从差距年纪段的破费者占最近看，“90后”占比最大
，是平台上最爱买非遗产物的人群 ，“00后”置办非遗好物的成交额同比削减近2倍。从地域上看，北京地域的非遗产物置办量居天下第一 ，紧随其后的是上海、天津
、杭州 、深圳 。

非遗相关财富拓展新市场，老字号品牌销量晃动削减

增长非遗破费 、建议非遗相关财富带高品质睁开，是呵护非遗本领的紧张方式。抖音电商依靠平台内容、资源
、技术特色
 ，不断零星化、规模化地扶持财富带以及中小商家睁开  ，其中平台扶持的非遗相关财富带已经拆穿困绕天下20多个地域
。陈说展现 ，以前一年，非遗相关财富带的商派别目同比削减38%
。

在全域兴趣电商助力下 ，非遗相关财富带不断快捷睁开 ，成交额取患上较大提升 ，其中，南平茶财富带、梧州茶财富带、苏州玉雕财富带、揭阳玉器财富带  、景德镇磁器财富带的成交额增幅最大。

来自景德镇磁器财富带的非遗传承人徐志军，妨碍在陶瓷世家
，他以陶瓷本领为根基 ，散漫传统横蛮
，创作出了诸多适宜今世审美的茶器，由他创作的粉彩花卉系列产物在抖音电商深受用户招待 。

陈说还揭示了老字号品牌在抖音电商的睁开情景。以前一年，老字号品牌经由平台拓展线上市场，平台上老字号销量是上一年的1.65倍。美食老字号皇上皇以及五芳斋，以及黄饰物品品牌老庙等成深受平台用户喜爱的老字号品牌。

抖音电商相关负责人展现 ，平台自2020年推出“望见手艺妄想”专项，旨在发挥全域兴趣电商特色，经由内容、技术以及流量
，扶持更多非遗传承人
、非遗从业者以及老字号品牌取患上新睁开，让更多非遗好物走进千家万户 。

据悉 ，正值非遗购物节举行 ，抖音电商在线上搭建了“焕新非遗”专区行动 
，推出了“匠人故事”“主题直播”“好物推选”等版块 ，会集揭示非遗本领
、老字号产物以及传统横蛮知识，平台还携手非遗传承人、老字号品牌经由短视频以及直播，为破费者带来传统工艺产物 。